TEEN FINANCE

Marketingplan · „Scratch to Money“

Go-to-Market Blueprint

Scratch to Money Funnel

Komplettes Marketing-System für Teen Finance: von Null Reichweite zu zahlenden Nutzer:innen und Schulpartnern. Digitaler Fokus (TikTok, Instagram, YouTube, Podcasts), kombiniert mit Schools & Clubs im echten Leben.

Teens 12–18 & Eltern TikTok · Insta · Reels KI-Avatare & AI-Content E-Books & Schul-Module

Von erstem Kontakt zu Umsatz

Attention

Kurzvideos, Memes & Hooks auf TikTok/Insta, die Teen-Probleme mit Geld ansprechen.

Education

E-Books, Guides & Mini-Kurse als Lead-Magnete. Landingpages + E-Mail-Liste.

Activation

App-Onboarding, kostenlose Testphase, Challenges mit sofortigem Mehrwert für Teens.

Revenue

Abo-Modelle (Basic/Premium), Schul-Lizenzen, Bank-/FinTech-Partnerschaften.

1 · Zielgruppen & Positionierung

Für wen wir senden – und mit welcher Botschaft

Teen Finance sitzt zwischen Banking, EdTech und Jugendkultur. Die Kommunikation muss gleichzeitig Teens abholen und Eltern/Schulen überzeugen.

Primärzielgruppe

Teens 12–18 Jahre

Digitale Natives mit Taschengeld, Nebenjob oder ersten Online-Einnahmen.

viel Zeit auf TikTok, Insta, YouTube
hohe Relevanz von In-App-Käufen & Abos
wollen Freiheit – nicht Kontrolle durch Eltern

Sprache: direkt, ehrlich Memes & Challenges

Sekundärzielgruppe

Eltern & Erziehungsberechtigte

Wollen, dass ihre Kinder verantwortungsvoll mit Geld umgehen – ohne ständiges Streiten.

Facebook, Instagram, Podcasts, E-Mail
Value: Sicherheit + Bildung + Selbstständigkeit
Übersicht ohne Micro-Tracking jedes Kaufs

Rational + emotional „Stark machen statt überwachen“

Tertiärzielgruppe

Schulen, Vereine, Finanzpartner

Institutionen, die moderne Finanzbildung anbieten oder sponsern wollen.

Schulleitung, Lehrkräfte, Jugendtrainer:innen
Banken, Versicherungen, Stiftungen
CSR & Financial Literacy Initiativen

Slides & Onepager Messbarer Impact

2 · Funnel-Architektur

„Scratch to Money“ – der komplette Funnel

Der Marketingplan führt von kaltem Traffic über Bildung & Vertrauen zu zahlenden Nutzer:innen und wiederkehrenden Erlösen.

Phase 1

Attention

Kurzvideos, Memes, Hooks zu „Real Life Money Problems“ für Teens & Eltern. Fokus: Reichweite & Pattern-Interrupt.

Phase 2

Education

Lead-Magnete: E-Books, Checklisten, interaktive Quizze, Mini-Kurse. E-Mail-Nurturing & Retargeting.

Phase 3

Activation

Free Trial der App, Onboarding-Challenges, „7-Tage Budget-Challenge“, erste Erfolgserlebnisse.

Phase 4

Revenue & Upsell

Upgrade auf Premium, Schul- und Vereins-Lizenzen, Bank-/Partner-Deals. Referral-Programm für Teens & Eltern.

Loop: Zufriedene Nutzer:innen werden zu Creators & Empfehlenden.

4 · Paid Social & Performance Marketing

Gezielte Kampagnen auf Facebook, Instagram & TikTok

Paid Ads verstärken, was organisch funktioniert. Fokus: Eltern & Teens, getrennt getargetet, mit unterschiedlichen Botschaften, aber derselben App-Vision.

Meta Ads (Facebook & Instagram)

Fokus: Eltern & Lehrer:innen

Kampagnen:

Awareness: „Warum Finanzbildung wichtiger ist als noch ein Schulheft“
Lead-Gen: E-Books & Webinare (Landingpage + Leadform)
Conversion: App-Registrierung / Demo für Eltern & Schulen

Targeting:

Interessen: Eltern, Schule, Bildung, Finanzen
Lookalikes basierend auf E-Mail-Leads & Website-Traffic

TikTok Ads

Fokus: Teens & junge Erwachsene

Creatives:

UGC-Style Clips: „POV: dein Kontostand nach dem Wochenende…“
Before/After: „Wie mein Geld nach 30 Tagen mit Teen Finance aussieht“
AI-Avatar, der direkt mit dem/der Zuschauer:in spricht

Ziel:

Traffic zur App-Landingpage + QR-Code für Mobile
Event: „7-Tage-Cash-Control-Challenge“

Budget & Phasen

Lean starten, smart skalieren

Start (Testphase 4–6 Wochen):

Meta: 30–40 % Budget (Eltern/Lehrer-Leads)
TikTok: 40–50 % Budget (Teens, Reichweite & Engagement)
Reserven für Experimente (YouTube, Snapchat)

Skalierung:

Gewinner-Creatives duplizieren & Budget anheben
Retargeting auf App-Besucher & Lead-Downloads

5 · Bildung, Lead-Magnete & Kurse

Content, der Vertrauen schafft und Verkäufe vorbereitet

Die Bildungsmodule sind nicht nur In-App-Lernstoff – sie werden als eigenständige Produkte vermarktet: E-Books, Schulkurse, Online-Workshops.

Lead-Magnete

E-Books, Guides & Checklisten

Beispiele:

„Der Teen Finance Guide: Von 0 auf Money Skills“
„Die 30–30–30–10 Formel – in 20 Minuten erklärt“
„Notfall-Plan: Was tun, wenn dein Teen immer broke ist?“

Opt-in = E-Mail & Consent Nurturing-Sequenzen aufsetzen

Online-Kurse & Webinare

Live & On-Demand

Formate:

Eltern-Webinar: „Geld erziehen ohne Dauerstress“
Teen-Workshop: „Wie du die Kontrolle über dein Geld holst“
Schul-Websessions für Klassen mit Q&A

Zoom/Teams + Aufzeichnung Upsell zur App & Lizenzen

AI-gestützte Inhalte

Skalierbare Bildung

Nutzung von KI zur Content-Produktion:

AI-Avatare als Dozent:innen in Videos
Automatisierte Personalisierung der Lernpfade
Quiz & Reflexionsfragen aus AI Money Coach Dialogen

Hohe Skalierbarkeit Geringe Grenzkosten

6 · Schulen, Vereine & Offline-Präsenz

Dort präsent sein, wo die Teens sowieso sind

Teen Finance wird in den Alltag integriert: in Schulen, Sportvereine, Jugendzentren und lokale Communities.

Schulen & Bildungsträger

Finanzbildung als Modul

Angebot an Schulen:

Fertige Unterrichtsbausteine (Slides, Arbeitsblätter, App-Missionen)
Workshops für Lehrer:innen (Didaktik + App-Einsatz)
Lizenzmodelle pro Klasse/Jahrgang

Marketing-Aktionen:

Direktansprache via E-Mail & LinkedIn
Kooperationen mit Bildungsinitiativen & Stiftungen
„Pilot-Schule“-Programm inkl. PR

Vereine & Jugendgruppen

Fußball, Tanz, Musik & mehr

In Vereinen gibt es direkte Peer-Gruppen:

Finanz-Workshops vor oder nach Trainings (30–45 Minuten)
Challenge: „Team-Spending Challenge“ – wer hält sein Budget?
Vereins-Lizenzen als Paket (z. B. für alle U14–U18 Teams)

Zusätzliche Ideen:

Plakate/QR-Codes in Vereinsheimen
Co-Branding mit lokalen Sponsoren

7 · 90-Tage Launchplan

Von Null zu ersten zahlenden Nutzer:innen

Konkreter Fahrplan für die ersten 90 Tage – je nach Budget skalierbar.

Phase 1 · Wochen 1–4

Setup & Content-Stack

Branding, Landingpage, E-Mail-System, Tracking (Pixel, Events)
10–15 Kurzvideos vorproduzieren (TikTok/Reels)
1 Haupt-E-Book + 1 Checkliste als Lead-Magnet erstellen
Ads-Accounts & Basistargeting einrichten

Phase 2 · Wochen 5–8

Test & Optimierung

Organische Kurzvideos ausrollen (3–5/Woche)
Kleine Paid-Tests auf Meta & TikTok (A/B-Creatives)
Erstes Webinar für Eltern / erste Schule testen
Feedback der Teens & Eltern aktiv einholen

Phase 3 · Wochen 9–12

Skalierung & Partnerschaften

Best-performende Ads hochskalieren
Kooperation mit 1–2 Schulen + 1–2 Vereinen starten
Referral-Programm für Teens & Eltern aktivieren
PR: „Teen Finance Pilot-Projekte“ für lokale Presse

8 · KPIs & Erfolgsmessung

Was wir messen – und wie wir den Funnel optimieren

Klare Kennzahlen von ganz oben im Funnel (Views) bis zum Umsatz – getrennt nach B2C (Teens & Eltern) und B2B (Schulen & Partner).

Top Funnel

Attention

Video-Views, Hook-Retention (3s/6s/50%), CTR auf Links/QR-Codes, Cost per View/Click.

Mid Funnel

Education

E-Book-Downloads, Webinar-Anmeldungen, E-Mail-Öffnungen & Klicks, Teilnahme an Mini-Kursen.

Bottom Funnel

Revenue

Free-Trial → Paid Conversion, ARPU, Churn-Rate, Anzahl Schul-/Vereins-Lizenzen, Partner-Deals.

Wöchentliches Growth-Standup: Ads-Daten + App-Daten + Feedback aus Schulen = neue Creatives & Features.

Scratch to Money Funnel

Für wen wir senden – und mit welcher Botschaft

„Scratch to Money“ – der komplette Funnel

Always-on Content mit KI-Avataren & Real Talk

Gezielte Kampagnen auf Facebook, Instagram & TikTok

Content, der Vertrauen schafft und Verkäufe vorbereitet

Dort präsent sein, wo die Teens sowieso sind

Von Null zu ersten zahlenden Nutzer:innen

Was wir messen – und wie wir den Funnel optimieren